إعادة العلامات التجارية - تمييز تنافسي
June 23, 2019تعد إعادة العلامات التجارية بعدة طرق أكثر تعقيدًا من إنشاء علامة تجارية جديدة. هناك اعتبارات متعددة يجب أخذها في الاعتبار ، من أهمها رد فعل السوق. فلماذا؟ لقد تطورت بعض العلامات التجارية الأكثر شهرة وتأسيسًا وحبيبًا ، وهناك عدة أسباب لذلك. مثل تحديث وضع علامتك التجارية ، والتكيف مع السوق المتغيرة ، وتصحيح صورة سلبية أو تعبير العلامة التجارية غير المتوازنة ، وتغيير في القيادة والأهم من ذلك أن تظل ذات صلة.
على حد تعبير ، كاتي الفرنسية ، "عندما يتم تنفيذها بشكل جيد ، تغلق العلامة التجارية فجوة التواصل هذه. إنها تعبر عن شخصية العلامة التجارية ، وتعكس مهمتها ، وتعرض وجهًا جديدًا للعالم. فهم واضح للفوائد. ومع ذلك ، فإن إعادة العلامة التجارية أكثر ، أو يجب أن تكون أكثر من مجرد شعار أو اسم جديد أو محدث. يجب أن يكون هناك نهج استراتيجي لغرض إعادة العلامة التجارية والذي يسمح بأهداف ونتائج محددة. مطلوب قدر كبير من البحث والتخطيط قبل البدء في عملية إعادة العلامات التجارية. ومع ذلك ، تذكر دائمًا أن الخط الجيد لإنصاف العلامات التجارية هو الخط الذي يجب إدراكه بحذر.
يُعد اختيار هويتك المحدّثة خطوةً حاسمةً في هذه العملية ، ولكن العامل الأكثر أهمية هو طرح العلامة التجارية الخاصة بك وتواصلها. تتطلب إعادة تحديد موقعك تحديدًا رسائل واضحة وتطبيقًا ثابتًا لهويتك الجديدة. على الرغم من أن عملية إعادة العلامات التجارية قد تبدو شاقة ، إلا أنها في الواقع فترة مثيرة للغاية في دورة حياة علامتك التجارية ، وهي فترة من التفكير والنمو والاحتفال. متى كانت آخر مرة عدت فيها لمراجعة علامتك التجارية؟
بعد أن مررنا مؤخرًا بعملية تحديث هويتنا بعد 8 سنوات ، نفهم تمامًا الرحلة والآلام المتزايدة. يصبح المرء مرتبطًا بهوية الشخص ، بطبيعة الحال ، مما يجعل من الصعب للغاية تصور حتى أصغر التغييرات. شعرنا كما لو أن الوقت قد حان لتغيير بسيط ، ولكن ليس إلى حد إصلاح شامل ، بل مجرد تحديث. بعد أن أثبتنا أنفسنا بثبات بهويتنا الأصلية ، شعرنا أن التوقيت كان مثالياً لإعادة الحيوية. على الرغم من أن الاتجاه النهائي الذي اخترناه لهويتنا المحدّثة هو أكثر من قرص لشعارنا الأصلي ، إلا أن التغيير الطفيف أُجري بأقصى نية وبدعم من تحول نهائي في موقعنا المادي وتصميماتنا الداخلية وثقافتنا ونهجنا الاستراتيجي. شاهد هذه المساحة لرؤية التحديث الخاص بنا يأتي إلى الحياة.
المزيد من المدونات +
